Eine Landing Page kann eine Unterseite Deiner Website oder eine unabhängige Extrasite sein, die nicht in eine Website eingebunden ist. Der einzige Sinn und Zweck einer Landing Page ist, (D)ein Angebot zu verkaufen.
Wie Du diese Seite am besten konzipierst und aufbaust, kannst Du in meinem Blogartikel „Landing Page I: So gewinnst Du online Kunden“ nachlesen.
Stehen Aufbau und Konzept, dann fehlt Dir nur noch der Inhalt. Der Text muss nicht nur ansprechend sein, sondern ganz gezielt Deine Ziele erfüllen, damit die Landing Page Sinn macht und Du Besucher in Kunden umwandelst.
Schließlich möchtest Du auf dieser Seite Deiner Zielgruppe Dein Produkt oder Deine Dienstleistung schmackhaft machen und den User zu einer Handlung bewegen.
Zum besseren Verständnis, wie eine ganz einfache Landing Page aussehen kann, habe ich hier auf ein eigenes aktuelles Beispiel verlinkt.
Was genau der Besucher machen soll, legst Du vorher fest und kommunizierst das klar und deutlich, kurz und knackig auf Deiner Landing Page. Und wie Du das selbst auf Deiner eigenen Seite umsetzt, zeige ich Dir jetzt!
Die 5 wichtigsten Tipps für Deine Texte
Inhaltsverzeichnis
1. Sprechende Headline
Auf der Landing Page muss Deine Überschrift nicht nur aussagekräftig sein – das ist sie im Idealfall sowieso auf jeder Seite. Hier ist es wirklich entscheidend, dass jedes Wort sitzt, damit die Landing-Page-Headline ihre Funktion erfüllt und den Zweck Deiner Landing Page tatkräftig unterstützt.
Wie Du das machst? Zeige dem Leser, dass er hier genau das findet, was er dort gesucht hat, von wo er auf Deine Seite gekommen ist: in einer Online-Anzeige, in einem Social Media Beitrag oder bei einer Suchmaschine wie Google.
2. Nutzen, Nutzen, Nutzen
Deine Landing Page lebt dafür, das “Warum” an Deinen Leser und Deine Leserin zu kommunizieren. Warum ist er hier? Und warum braucht sie genau Dein Angebot? Welches Ziel erreicht der User, wenn er es kauft oder die von Dir gewünschte Handlung ausführt (z.B. sich für etwas anzumelden)?
Dabei kannst Du so viele Gründe anführen, wie Dir einfallen oder wie nach Deinem Gefühl Sinn machen.
Du darfst Dich sogar wiederholen. Das ist in diesem Fall kein Mangel an sprachlicher Qualität, sondern ein werbetechnisch sinnvolles Element. Denn damit machst Du Deine Botschaft so klar wie möglich. Mission erfüllt!
3. Motiviere zur Aktivität
Setze einen glasklaren „Call to Action”. Schon in der Überschrift sollte überdeutlich werden, worum es auf dieser Seite geht. Dein Besucher muss auf den ersten Blick erkennen, was hier zu tun ist. Ohne darüber nachdenken zu müssen.
Denn gerade eine Landing Page ist eine Webseite, auf der niemand lange verweilt. Je schneller Deine Userin versteht, was hier für sie konkret zu tun ist, umso mehr Erfolg wirst Du mit Deiner Site haben.
4. Leite durch den Text
Mit Zwischenüberschriften, Aufzählungslisten (bullet points) oder fett markierten Wörtern und Textteilen vereinfachst Du den Lesefluss und kommst schneller an Dein Ziel. Deine BesucherInnen werden es Dir danken.
Als Richtlinie gilt dabei die 15-Sekunden-Regel: Jedes Element – Überschrift, Zwischenüberschriften, Absätze und so weiter – sind innerhalb von höchstens 15 Sekunden verständlich.
5. So lang ist Dein Text
Um die optimale Textlänge für Deine Landing Page zu finden, vertraue auf Dein Bauchgefühl. Je nach Thema und Inhalt variiert die Textlänge: Im Idealfall ist der Text so lange wie nötig und gleichzeitig so kurz und kompakt wie möglich (wegen der bereits erwähnten kurzen Aufenthaltsdauer auf einer Landing Page).
Denn Suchmaschinenoptimierung – einer der guten Hauptgründe für längere Texte auf Websites – ist auf der Landing Page nicht ganz so wichtig wie auf anderen Unterseiten.
Im Zweifelsfall ist manchmal weniger mehr, sobald Du alle wichtigen Informationen auf den Punkt gebracht hast.
Gute Landing Pages erfordern Übung
Wenn Du alle Tipps aus meinen beiden Blogartikeln zum Thema Landing Page beherzigst, bist Du auf dem besten Weg zu einer rundum gelungenen Seite.
Und auch wenn der erste Versuch vielleicht noch etwas holpert, kannst Du Dich an eine klare Struktur halten und Dich an den inhaltliche Vorgaben orientieren.
Mit dem ersten zufriedenstellenden Ergebnis hast Du dann eine Vorlage, von der Du für zukünftige Projekte ausgehen kannst. So wirst Du Deine Landing Pages bei Bedarf schrittweise immer weiter verbessern und erfolgreicher gestalten.
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